Zlato si svou hodnotu uchovává po tisíce let a jeho hodnota nezávisí na bonitě jeho držitele. Na rozdíl od akcií si zlato historicky vedlo dobře v obdobích finančních turbulencí, a je tedy pro investory vhodným prostředkem k diverzifikaci portfolia a zdrojem likvidity. Zlato je plně likvidní komodita a denně se ho zobchoduje za více než 180 miliard dolarů. Od roku 1971 byly výnosy zlata podobné jako u akcií a překonaly dluhopisy. V posledních dvaceti letech zlato překonalo většinu hlavních tříd aktiv a globální investiční poptávka po zlatě rostla průměrně o 15 % ročně. Svou hodnotu si zlato historicky zachovalo díky své dvojí povaze, je vnímáno jako spotřební zboží a jako investice. V tabulce níže je vidět vývoj ceny zlata za 1 Oz na burze ke dni 6.9.2023 za poslední 1 rok, 5 let a 20 let. Růst ceny zlata jednoznačně překonává inflaci jak v rámci Eurozóny tak v USA.